Sprouts Farmers Market arbeitet bei der Florida-Kampagne mit Interactions Marketing zusammen

Auf den ersten Blick ähnelte das wichtigste Werkzeug der jüngsten Erlebnismarketingkampagne von Sprouts Farmers Market in Florida stark einem Imbisswagen.

Doch statt Tacos oder Burger auszuteilen, ging es bei der „Sunshine State Tour“ um weit mehr als nur Essen. Es ging darum, die Markenbekanntheit zu steigern, indem potenziellen Neukunden ein Erlebnis geboten wird.

Um die Spannung für eine Reihe neuer Ladeneröffnungen in ganz Florida in diesem Jahr zu wecken, hat Sprouts eine Partnerschaft mit Interactions Marketing, einer Agentur für erlebnisorientiertes Einzelhandelsmarketing von Advantage Solutions, geschlossen, um die 12-wöchige Tour zu starten.

Die Tour, die mehr als 50 Stopps in ganz Florida umfasste, zielte darauf ab, die Markenbekanntheit und schließlich den Ladenverkehr zu steigern, indem potenziellen Neukunden Erlebnisse geboten werden.

Vollgepackt mit Musik, Aktivitäten und Werbeartikeln legte der Truck mit Sprouts-Logo mehr als 5.000 Meilen und 170 Stunden zurück und machte 56 Stopps bei Sportveranstaltungen, Fitnessstudios, Yoga-Studios, örtlichen Bauernhöfen, einem Kinderkrankenhaus und einem Boys & Girls Club. Insgesamt führte die Tour zu Interaktionen mit rund 25.000 Verbrauchern.

„Während Sprouts im Bundesstaat Florida weiter wächst, hat sich die Sunshine State Tour als erfolgreiche Möglichkeit erwiesen, Kunden und Gemeinden mit unseren Produkten und unserer Mission vertraut zu machen“, sagt Alisa Gmelich, Senior Vice President und Chief Marketing Officer von Sprouts. „Die Tour diente uns auch als Möglichkeit, vor Ort zu agieren und mehr über die Sprouts Healthy Communities Foundation zu erzählen, die praktische Ernährungs- und Gartenprogramme für Schulen in der Gemeinde unterstützt.“

Sprouts, das in 23 Bundesstaaten tätig ist, ist bekannt für seine Auswahl an natürlichen und biologischen Lebensmitteln, darunter Obst und Gemüse, Massennahrungsmittel, frisches Fleisch und Meeresfrüchte, Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel, saisonale Artikel und Produkte mit Eigenschaften wie pflanzlich, paläo, glutenhaltig. kostenlos und mehr. Sprouts ist außerdem stolz auf seine nachhaltigen Praktiken und die Unterstützung lokaler Anbieter.

Ab März präsentierten die Markenbotschafter von Interactions Marketing in Jacksonville die frischen Produkte von Sprouts und servierten Blaubeeren und Nabelorangen, während die teilnehmenden Verkäufer Proben von Mush's Overnight Oats, Lesser Evil's Popcorn und Coco5's rein natürlichem Kokosnusswasser mit Fruchtgeschmack verteilten. Die Veranstaltungsmaterialien waren nach Möglichkeit biologisch abbaubar und das Team teilte alle Veranstaltungsreste mit den örtlichen Ersthelfern.

„Die Kampagne war äußerst erfolgreich, da sie Sprouts nicht nur beim Eintritt in einen neuen Markt unterstützte, sondern auch dabei half, die Marke zu einem willkommenen Teil der lokalen Gemeinschaften zu machen, die sie bedient“, sagt Ashley T. Duff, Leiterin der Kundenbetreuung bei Interactions. „Wir haben uns mit Florida verbunden. Wir konnten viel Aufsehen erregen, und unsere Mitarbeiter und Manager waren der Schlüssel zu diesem Erfolg. Wir erhielten viel positives Feedback und dadurch stiegen die Verkäuferverkäufe.“

Der Sprouts-Truck verteilte mehr als 27.000 Leinentaschen und Gutscheine sowie rund 37.000 Proben direkt an Verbraucher. Darüber hinaus steigerte der Lebensmittelhändler die allgemeine Bekanntheit seiner Marke in Florida und ebnete den Weg für die Eröffnung neuer Filialen.